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《南方周末》对私营企业主的形象塑造,称呼修辞

发布时间:2011/9/28 18:42:02|来源:文明杂志社|分享到:
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语言符号是有力量的,它对个体,群体,集体人物的称呼、修辞隐含着社会认同或者排斥的想象。我们考察《南方周末》对私营企业主的称呼以及人物故事,从更加感性的角度看出媒介的“角色分配”功能。下表是《南方周末》在报道私营企业主的所用的历时性变化的称呼表。
      可以看出,“私营企业家”这个称呼成为92年后媒介的主导性称呼。最早出现“私营企业主”是1992年9月18日的一篇报道《私营企业主忧虑多》,笔端尽是对他们的关注与关怀,为这个群体奠定了社会舆论基调。而后的报道如《不请企业家参加能行吗》(1992/12/11),《大趋势:企业家职业化》(1995年9月未详);《企业家待遇应与“劳模”等同》(1996/1/12);是对企业家重要性的肯定。在这几年中,这个称呼粘连的修辞没有一篇是负面的。奠定重要性之后,媒体开始侧重于企业家责任与义务的报道,《企业家与“冠军素质”》(1996/2/2),《为企业家立法》(1999/10/29),《中国企业家应具备什么素质》(2003.5.1),《以公益的名义挽救企业家整体形象》(2004-6-10),《企业公民如何担当社会责任》(2006-10-26),总体来看,“企业家”这个称呼蕴含的是媒体对这个阶层的理性希望,直接指向企业管理,企业文化,企业主的素质等正面报道。于此不同的是对“富翁大款”这个称呼的使用。
      在改革之前的中国主流意识形态中对于“富翁大款”的评价是负面的,他们曾是“剥削者”的代表,是无产阶级斗阵的对象。通过《南方周末》对“富翁大款”一词的使用分析,我们发现它依然延续着负面的评价。1992年3月20日《珠海爆出“科技富翁”》,引号的使用映射出在媒体看来“科技”与“富翁”是天然不对应的,在媒体想象以及它所延伸到的社会想象中,“富翁”是一群没有科技知识的有钱人。《看百万富翁如何花钱》(1996、6、21),《四个“1百万富翁”的破产》(2001.5.1),《上海首富坐困危局》(2003.6.5),《峨边亿万富翁非正常死亡调查》(2003.7.29),《兰州亿万富翁疑被误杀》(2003.8.28),《福布斯富豪孙树华身馅困局》(2005-2-3)从以上这6篇文章当中发现一个共同的现象:附着于“富翁”的报道多是负面消息:破产、危局、非正常死亡、被杀。媒体对有关富翁事件的做这样的选择性报道,一方面可能源于事实本身的报道价值,另外一方面在抑制社会上的崇富媚富心态,平衡社会贫富差距带来的心态失衡都有着结构性功能。(11)
      注释和参考资料:
      《梁启超与李普曼:不同文化背景中的新闻传播观》秦志希; 汪露; 《现代传播》2002年04期]
      P34《传播学概论》 W•施拉姆著 陈亮等译 新华出版社1984年出版
      本论文在采集样本的时候,把报道中含有第二个阶层中的部分经理人——来自较大规模的私营企业或高科技产业领域中的民营企业家以及第三个层次的私营企业主都作为我们研究的报道采集样本。)
      《当代中国城市社会结构•现状与趋势》郑杭生,李路路等著 中国人民大学出版社 2004年出版)。它被认为是理解中国转型的关键。
      解释何为三种资源:组织资源:包括行政资源与政治资源,主要是依据国家政权组织和党组织系统而拥有的支配社会资源(包括人和物)的能力;
      经济资源:指对生产资料的所有权、使用权和经营权;
      文化(技术)资源:则是社会所认可的知识和技能的拥有情况。
      在当代中国社会中,这三种资源的拥有状况决定着各社会群体在阶层结构中的位置以及个人的综合社会经济地位
      《当代中国社会阶层研究报告》P8~9 陆学艺主编 社会科学文献出版社 2002年出版。
      《当代中国城市社会结构•现状与趋势》郑杭生,李路路等著 中国人民大学出版社 2004年出版)。它被认为是理解中国转型的关键
      《让无力者有力,让悲观者前行 南方周末20年改版初探》  张百宁 暨南大学 2003年 硕士论文 指导教授 刘家宁
      《南方周末现在需要第三次创业》 ----答《南方周末》来访者 《南方周末》第五任主编  游雁凌
      http://www.cc611.com/zhuanlan/Article_Show.asp?ArticleID=210
      《从计划经济到市场经济的认识轨迹》庞松  中共中央党史研究室 载于《理论学习与研究》1998年 06期。
       P222《传播语言学》 齐沪杨 河南人民出版社 2000
      
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