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媒介对私营企业主经济行为的呈现状况

发布时间:2011/9/28 18:41:39|来源:文明杂志社|分享到:
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根据社会学家对该群体经济行为的主要分类,我们将其经济行进一步细化为四个部分,即雇佣、生产、经营和收入,每个部分又分正负面报道。每个方面又细化为一些具体的问题。区分报道的正负面性质旨在查看媒介在这16年来对私营企业主的报道态度和形象呈现的价值取向。
      统计显示在经济行为的报道立场分布上,正面报道一直多于负面报道。由此形成的或潜在的社会认同,也是正面多于负面。正负面报道的数量关系与我国媒体环境以及《南方周末》的性质密切相关。《南方周末》在92年改版后自动承担起舆论监督的社会功能,此后虽然以批评报道见长,但它对私营企业主的报道在每个年份段上都是正面多于负面报道,建构多于解构。1996年,《南方周末》由8版扩为16版。舆论的版面虽然扩大了,但是舆论的空间并没有扩大。政府对私营企业主阶层支持、鼓励的主导行为深刻影响着媒介的报道行为。

媒介对私营企业主雇佣劳动力行为的呈现
      总体上,涉及此项目的报道,无论是正面还是负面报道,在整个时间段内呈现上升的趋势。其中,正面的报道持续增加,而负面报道在97-01年段内出现了下降的波动。可以说,媒介对于企业主雇用行为的形象塑造总体上以正面为主。
      在所涉及的正面报道中,统计显示,88-91年期间以善用人才的报道最多。但随后便持续减少。此外,以创造就业为主题的宣传在97年之后迅速增加,从1篇上升至11篇报道。97年我国国有企业改革,大量国企职工失业,我国的就业问题成为舆论关注的焦点。媒介在这个时期增加对民营企业家创造就业岗位的报道,一方面鼓励失业人员参与私营企业,舒缓社会就业问题,另一方面以引导社会舆论,对私营经济吸收劳动力的优点加以传播,增进了社会对该阶层的认同。从这两方面都可以看出媒介如何响应政策如何服务于社会转型。
      在所涉及的负面报道中,其数量始终较少。违法雇工现象的报道在92-96年段内增加明显,之后迅速减少。而涉及人员管理的报道在97年才开始出现,并持续增加。有关的资料显示,自2002以来,由于市场竞争日益激烈,私营企业的销售利润率有逐年下降的趋势。私营企业出现大量的经营困境。

媒介对私营企业主生产行为的呈现
      在报道立场的分布方面,涉及该领域的正面报道始终多于负面报道,且正面宣传的增长趋势明显,从最初的12则报道,增加至02-06年段的26则。在所有的正面报道中,96年之前以产品和技术创新方面的宣传比重较大,其报道数量从最初的6则增加至92-96年的11则报道。之后,有关此话题的报道数量明显减少。02-06年段的报道只有5篇。与之对应的是涉及产品畅销方面的报道自97年起迅速增加,从6篇增加至02-06年段的15篇报道。关于企业产品在海外市场的表现始终关注较少,最多的年段也只有2篇报道涉及。
      然而,值得一提的是生产的负面报道。打击假劣商品的新闻几乎与私营企业主同时呈现,并且媒介一直给予较高的关注。《中国质量万里行》从1993年就开始在《南方周末》刊登质量报告。由此,在92-96年段期间,其报道数量达到了峰值的11篇。但之后报道量的突然下降说明该媒介的关注点发生了转变,而不是实际生活中质量问题突然下降了。与生产的正面报道比对,发现《南方周末》对于私营企业主的产品技术创新和产品畅销的报道在中后期(即97年之后)的增加,与政府扶持私营经济,引导私营经济向着科技创新方向发展有关。

媒介对私营企业主经营行为的呈现
      2003年的对私营企业主的调查主要从资本与财富增长、经营状况、财富分配三项指标进行考察,结果显示:总体上,私营企业主创业所依靠的资本主要为资本的积累以及民间借贷。该阶层的经营主要涉及到 了企业人员管理,产品生产,经营理念等。调查显示,缺乏诚信是私营企业发展的最严重障碍。这个问题在《南方周末》中的呈现和年份交叉分析得到:
      该媒介对经营行为的报道出现过明显的转变。88-96年段中,正面和负面报道的数量同时增加,但正面宣传(25篇)多于负面报道(19篇)。然而,在97-01年段,正面报道迅速减少至17篇。同时,负面报道增加至22篇,并且超过了正面宣传的数量。这种态势持续至02-06年段。
      进一步考察其中的各个分项,我们发现,在96年之前的正面报道中,涉及企业创新的报道数量迅速增加,从最初的8篇报道增至17篇,远远高于其他项目的关注。然而,之后的年份中,媒介对创新的报道骤然减少,在02-06年段中只有4篇报道涉及。同时,报纸在经营方面的负面报道一直比较稳定。02年之后,对企业经营困境的报道数量有所增加,高于对其它分项的报道。而03年的调查也显示,自03年开始,私营企业的经营管理问题越来越明显。从负面报道的年份分布特征来看,早期,媒介更加关注企业在法律纠纷、官商勾结和违法经营的报道,即私营企业可能依靠不正当手段牟利,而对于私营企业主以及其企业的自身发展的关注较少,表现为此阶段对企业经营困境的报道几乎没有。说明此阶段私营经济还承受着较大的舆论压力。随着国家对私营经济政策的逐渐放宽以及我国私营经济的蓬勃发展,媒介也随之将关注点转移至企业和企业主自身。

媒介对私营企业主收入分配行为的呈现
      私营企业主作为社会的富裕阶层,往往拥有较多的经济资源。其中,最突出也是最令人关注的便是他们的财富分配问题。在该问题中,一部分私营企业主表现出暴富的心态和炫耀消费的行为。而艰苦的创业经历又使他们具有务实、精明和吃苦耐劳的秉性。(陆学艺158)这在他们身上形成了悖论,使得他们在社会地位认同方面遭遇障碍。媒介通过构建议程框架呈现出“媒介化”的群体形象,影响着人们对该群体的认知。媒介中呈现的私营企业主形象究竟是暴发户的形象,还是艰苦奋斗的代表,抑或是社会慈善家的化身?
      统计数据显示,媒介在收入问题上的报道总体上仍然是正面报道多于负面报道。但在最初,即88-91年段中情况却相反。其负面报道的数量为5篇,正面报道数量为3篇。然而,在下一个年段中,正面报道迅速攀升至22篇,远远超过同时期的负面报道(7篇)。之后,又出现急剧减少的现象(从22篇减少至10篇)。此外,02-06年期间,负面报道量有所增加。应该说,对私营企业主的正面宣传主要集中在了92-96年段中。而这个时期,政府提出“效率优先,兼顾公平”的方针,鼓励一部分人先富。而私营企业主无疑是该政策的受益者。
      在涉及消费行为的正面报道中,反映企业主收入再投资的报道始终最多,并且在92-96年度,这一数字从之前年段的1篇报道攀升至10篇,在下一年段经历回落后,02-06年又有增加的现象。即,在02-06年段的报道中,媒介更加关注企业主的再投资行为,而对其它几项的关注则明显降低。
      而通过对此项目负面报道的分析可以看出,早期以呈现私营企业主挥霍浪费的报道最多(4篇),但关于此项的报道持续下降,直至02年之后为0篇报道。
      同时,反映企业主偷税漏税行为的报道在97年之后小幅增加,但总量仍然较少。值得关注的是,反映该阶层参与非法交易的报道自97年才出现,且增加至02-06年段的3篇报道。
      由此说明,早期,国家虽然赋予了私营经济以合法且明确的地位,但私营经济一时难以摆脱社会舆论的压力。媒介将该阶层塑造成奢侈、挥霍的暴发户形象。而之后的报道则呈现了善于经商的商人形象。在整个变化过程中,国家引导私营经济发展的政策越来越明显。私营经济逐渐活跃。然而,这个阶层在壮大自身的同时,也与其他社会利益团体存在千丝万缕的联系,例如他们向政府官员行贿等事件的曝光。综合媒介在此的报道,对该阶层的消费行为的呈现历经了从负面向正面的转变。这种转变的动力既有来自政府议程的引导,又包含了社会价值观念的转型。并且,通过媒介的呈现,我们可以看出,这个阶层的消费行为有越来越复杂的趋势。

媒介对私营企业主组织资源的呈现分析
      根据陆学艺在划分社会阶层的三个变量的界定,组织资源包括行政组织资源与政治组织资源,主要是依据国家政权组织和党组织系统而拥有的支配社会资源的能力。
      如前所述,私营企业主阶层是伴随着我国经济体制改革诞生并且壮大的社会新阶层。这个阶层的出现和发展是我国制度设计的产物,历经了从体制外向体制内的转变。整个的运动过程充满了与政治资源和社会意识形态的博弈。例如,改革前被认为是剥削者,是资产阶级,是要斗争和消灭的对象;在改革开放后,这个阶层在经历了姓资姓社问题的大讨论后,最终获得了在中国体制内的合法性。然而,我国的制度设计赋予该阶层拥有较多经济资源和文化资源的同时,对政治资源的开放却始终较为谨慎,并且,私营企业主阶层的政治意识觉醒也需要一个过程。
      基于以上的论述,在考察媒介对这个阶层组织资源占有状况的呈现时,我们可以简化为考察该阶层与政府的关系。
      统计显示,首先,从报道的数量来看媒介中关于该阶层与政府/政党关系的报道较之最初有所增加。其次,从媒介中反映的与政府的关系来看,正向关系的报道总体上占多数。在97-01年期间增加的趋势最明显,从之前年段的10篇报道上升至26篇。同时,负面报道的数量只在92-96年段中达到峰值16篇,之后也一直维持在较少的水平上。此外,二者关系难以确定的报道数量始终呈现上升的趋势,从最初的0篇增加至02-06年段的13篇。由此推断,媒介所呈现的私营企业主与政府/政党的关系越来越复杂,但仍然以正面宣传为主。
      对具体的项目做分析,我们发现,92-96年段中,企业主法律纠纷的负面报道和参政要求的报道迅速上升,分别增加了6篇和4篇。随后便迅速减少。尤其是涉及法律维权的报道97年之后的年段中再也没有出现过。而反映参政需求的报道在经历了一段时期的波动后,02年起迅速回升。此外,官商勾结的负面报道在前三个年份中始终小幅增加,但在 02年之后已经较少出现涉及此类话题的负面报道。相反,表现企业主政治需求和权益要求的报道增加,例如,反映企业主成立行业协会和NGO的报道02年之前始终维持较低水平,而之后却又快速增加的趋势。
      

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