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商业街其实是文化街

发布时间:2011/9/28 18:38:37|来源:文明杂志社|分享到:
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一、 老商业街积淀最深的是文化

 
      经营一条商业街,要对组成商业街的各种元素综合统筹。而在商业街的诸元素中,能够统领并渗透其他元素的核心元素是什么呢?
      是文化!
      我认为,商业街的核心是文化。商业街其实是文化街。
      新商业街最难做到的,是营造自己独具特色的文化氛围。
      从国际化大都市到省会城市,从州县到乡镇,各地的商业街都是当时当地文化的一面镜子。这可不是一般的镜子,只是折射一下就完事了。要把当地文化浓缩、放大、聚焦到一条街上。想掩饰都掩饰不住。当地人走在街上,可能习以为常没有感觉。而外地人走走看看都会有强烈的感受。如果你稍微关注一下文学,就会看到,很多作家笔下,都有对世界各地商业街的精彩描绘,和他们因文化撞击而发生的能让读者心灵震颤的独特内心感受。
      中国的老商业街,动辄几十年、上百年,甚至几百年历史。一条街有文字可考的街史,比有些国家的历史还要长。在我的心目中,这些老商业街是生命力旺盛的文物,是鲜活的古董,是流动着的、有声有色的《清明上河图》,是不收门票的博物馆。老商业街的生命力,象中华民族一样坚韧。文化如血脉,流淌其间。改朝换代,刀光火影,老商业街从油灯蜡烛走到霓虹满天,文化历经积淀,愈发浓酽,形成不可替代的格调和品味。老商业街的价值,常常被我们这些忙于生存的小人物所忽略,又时时被忙于抢钱抢权的大人物所戏弄。而在擦肩而过的外国人频频闪动的镜头里,在他们寻寻觅觅的眼神中,我们才有所触动。也许,只有到了中华民族高度文明的那一天,我们才会明白:我们在现代化的旗帜下,忙于改造,忙于盖楼,毁掉了多少老商业街里不可再生的文化资源。
      商业街的文化,不是“炒”出来的,不是“造”出来的。平安大街建了很多仿古商店,想造出一条商业街。至今除银行、税务、房地产进驻,其他仍然空空荡荡。朝外商业街热闹一时,至今只热闹了东西两端的两个点,还没有连成一条线。这两条街,或者不具备商业街文化产生的基础,或者没有提供商业街诞生的文化条件。如果对照一下老商业街,可能会恍然大悟。
      而在大栅栏,我陪日本流通专家考察步行街。我向日本客人介绍“张一元”,他们立即每人买了好几包张一元茶叶。我向他们介绍毛主席、周总理等党和国家领导人都爱穿内联升的布鞋,邓小平订制并准备穿内联升的便鞋踏上香港的土地,他们又立即每人买了一双千层底布鞋。在王府井,我去看百货大楼新景观——张秉贵的儿子张朝和卖糖。发现顾客不去看王府井开街仪式的文艺演出,而在张朝和的柜台前排队买糖。这些中日顾客的购买行为中有两个共同点:一是家中并不一定缺茶、缺鞋、缺糖,而毫不犹豫掏钱;二是并不特别关注商品的质量、款式、价格和售后服务。他们笼罩在名街、名店、名品、名人的光辉之中,对对方完全放心。他们主要消费的实际上是商品之外的附加值。这是老商业街的老字号商店里特有的一种文化现象。
      

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